转型山西看文旅（一） | 践振兴三晋文旅初心 履锻造旗舰劲旅使命 ——访山西文旅集团党委书记、董事长王文保-乐橙lc88

落户平遥的全国首家

故宫文创研发交流中心

 

 

走近这些项目，山西文旅集团对标一流，精耕细作，锻造“旗舰”“劲旅”的战略意图更加明晰。比如今年5月16日—17日，“soreal焕真•平遥”科技文化旅游系列项目签约仪式和山西文旅集团、故宫博物院、平遥县政府携手打造故宫文创平遥礼物的签约仪式相继在人民大会堂和故宫博物院举行，山西文旅集团要与晋中市平遥县政府、中国vr生态产业领军企业——北京当红齐天集团合作，共同打造“soreal 焕真·平遥”科技文化旅游系列项目；还要依托网红故宫的超级ip，推动故宫文创平遥礼物迈出商业化开发、运作步伐，聚合国内外顶尖文创力量，提升平遥、更提升山西以及山西文旅集团在全国文化创意产业中的号召力和影响力。

 

山西文旅集团晋中汇诚公司董事长、平遥九成文化旅游投资公司董事长张智启的一番深切感受是山西文旅集团瞄准顶级ip的初衷所在：“无ip不文旅。在当前文旅产业竞争极度激烈的大环境下，内容必须做到第一，只有头部ip，才有生存空间。”

 

文旅融合   突破六大板块

 

山西文旅集团对“头部产品”的追求是全方位的。王文保向本报记者介绍了该集团六大产业板块的具体目标和最新进展。

 

在景区开发运营板块，通过“四个示范项目”激活多元化经营，形成文旅产业示范的品牌效应，带动全省文化旅游产业发展的目标清晰具体。

 

在酒店管理板块，山西文旅集团以存量酒店为基础，对省直单位经营性酒店、宾馆和省属国有企业相关酒店择优划拨、收购，引进先进的管理团队，打造山西文旅集团酒店管理品牌，目前已形成19户酒店的经营格局。

 

在文化创意板块，将聚焦三大旅游板块ip，以文化演艺为核心，以博物馆和文创基地为依托，重点打造“山西礼物”文创产品，推动文旅融合发展。目前，《再回相府》、《又见五台山》和《又见平遥》已经成为山西文旅集团与山西文旅市场重要的演艺品牌，他们将继续提升三个大型实景剧的运营水平。近期，山西文旅集团还联合山西省文旅厅、教育厅、团省委、省广播电视台主办，号召全省9家高校协办了“山西文旅杯”创意大赛。

王文保在《再回相府》首演仪式上
 

 

在智慧旅游板块，积极推动山西智慧旅游云平台建设，目前，已实现智慧旅游云平台全功能展示，具体包括：“一中心”即山西文旅智慧大数据云中心；“三平台”为运营支撑平台、时空地理信息平台与大数据平台：“五应用”为智慧决策应用、智慧营销应用、智慧服务应用、智慧管理应用与地理信息应用。

 

山西省省长楼阳生十分重视这一工作，将把这个平台建成山西省智慧旅游统一的云平台，推动全省旅游景区、酒店等统一上云，加快山西省文旅数字化、网络化、智能化转型。

 

在类金融资本运营板块，山西省文化旅游产业政府引导基金（母基金）已获国投公司批复，基金总规模50亿元，首期出资10亿元。此外，与运城市、吕梁市、晋中市政府合作，布局了地市文旅子基金。山西省政府划入文旅集团的煤炭可持续发展基金也已开始运作。

 

在旅游置业及康养板块，山西文旅集团将围绕重点打造的旅游项目，引入旅游地产进行综合开发，同时整合企业内部医药、农业、体育等相关资源，发展康养产业，形成一体化的服务体系，逐步在山西树立旅游地产和康养服务新标杆。目前，该集团下属的山西康养集团孟母养生健康城和山西文化产业园已正式开始运营。

 

国家文化和旅游部组建后，社会舆论以“诗和远方终于可以在一起了”的叫好声表达着人们对文旅融合的无限向往。文化底蕴尤其深厚的山西被寄予了更多期待，以文旅融合发展山西旅游是该省比较优势所在，也是山西创建国家全域旅游示范区的鲜明特色。山西文旅集团将如何发挥自身引领作用，推动文旅融合发展？王文保向本报记者做出了回应：“文化是核心，旅游是载体。文旅融合某种程度上可以说是用下里巴人的形式（旅游）来展示阳春白雪的文化。每个人都知道五千年文明看山西，但是我们如何找到让大家爱感受、传播五千年文明的载体，这是我们推动文旅融合要做的工作。”

《再回相府》剧照
 

 

王文保以《再回相府》举例，该剧以序曲时光流转和赈灾济民、于家于国、贤妻受封、血脉相承四幕剧来表现陈廷敬及陈氏家族的家国情怀。“比如最后一幕，胡人抢夺粮食，放火焚烧郭峪村，陈廷敬以河山楼护近千名老百姓周全，一个月内成功抵御乱兵侵犯。河山楼高百尺,是明清时期国内罕见的一种建筑形式。但陈氏家族建宏阔壮观的河山楼不是为了置办家产，而是为了保护更多的老百姓。实景剧通过演绎这样的故事向世人诠释陈廷敬一代廉吏的风范，这是我们以受众喜闻乐见的形式实现文旅融合的有益尝试。”

 

“我们与北京当红齐天集团和平遥县政府携手打造的‘soreal焕真•平遥’科技文化旅游系列项目则是用增强现实（ar）、投影、4d成像、全息技术、激光造型受众、游客喜闻乐见的形式创新表达历史厚重的三晋文化，全方位增强游客的临场感、参与感和体验感，进一步推动平遥古城乃至整个山西旅游的国际化和年轻化。”王文保说。

 

诚然，山西文旅产业的振兴之路任重而道远，初创期的山西文旅集团同样需要爬坡过坎，但王文保道出了山西文旅人的心声：“我们从事的文旅事业意义非凡，我们从事的文旅事业前景广阔，我们的事业需要攻坚克难，我们的事业必将繁荣发展。”